Suuret kansainväliset tuotemerkit ovat jo useiden vuosien ajan halunneet ilmaista olemuksensa yleisön kiehtovalla hahmolla. Ja tulokset selittävät, miksi yksi houkuttelevimpia ja tehokkaimpia käsitteitä markkinointi on yrityksen maskotti.
Nykyään saatavilla olevan tekniikan avulla on mahdollista luoda paljon houkuttelevampia hahmoja; kaikki tämä liikkeillä ja todellisemmilla ilmaisuilla, jotka onnistuvat vuorovaikutuksessa yleisön kanssa. Ei pidä unohtaa, että yhä kilpailluilla digitaalisilla markkinoilla Yleisön luottamuksen ja empatian saaminen on valtava etu.
Mikä on yrityksen maskotti?
Yritysten maskotteja, jotka tunnetaan myös mainosmaskotteina, ovat hahmot, jotka on erityisesti suunniteltu edustamaan tiettyjä merkkejä. Niiden avulla yritykset onnistuvat rakentamaan persoonallisuuden, joka välitetään yleisölle mainoskampanjoissaan ja joka yleensä vetoaa heidän tunteisiinsa ja huumorintajuunsa.
Yrityksen maskottia ei käytetä vain tuotteiden myyntiin tai palvelujen mainostamiseen. Sen päätehtävänä on olla vuorovaikutuksessa yleisön kanssa kommunikoidakseen brändin arvoehdotuksesta; se osoittaa "jotain muuta", jota sillä on tarjottavana ja joka tuo lisäarvoa tai hyötyä asiakkaiden jokapäiväiseen elämään.
Tällä tavalla, kun ne suunnitellaan ja käytetään älykkäästi, näistä hahmoista voi tulla brändin tunnus. Itse asiassa jotkut yritysten maskotit ovat niin onnistuneita, että niistä tulee logoa edustavampia ja yhtä tärkeitä kuin yrityksen nimi.
Historialliset yritysten maskotit
Valitsimme analysoidaksemme, kuinka hyvä yrityksen maskotti voi olla vertauskuvallinen ja ajan testattu neljä hahmoa, jotka ovat onnistuneet muodostamaan edustamiensa tuotemerkkien kasvot ja sielut. Katsotaanpa alla viime vuosien kuuluisimpia mainosmaskotteja:
1. Mikki Hiiri, Disneyn tunnus
Ehkä Mikkiä pidettiin alun perin päähenkilönä varhaisissa Walt Disneyn tarinoissa. Mutta hänen ilmaisutapansa ja julkisuudessa herättämänsä karisma, he muuttivat hänet nopeasti Disneyn yritysmaskotiksi.
Mikki esiintyi ensimmäisen kerran jo 1920 -luvulla lyhytelokuvassa Höyrylaiva Willie. Yli 90 vuotta sen luomisen jälkeen karismaattinen hiiri on edelleen läsnä yleisön mielessä ja se on epäilemättä brändisi tunnus.
2. Duracellin väsymätön kani
Ensimmäisen televisioesityksensä jälkeen 1970 -luvulla Duracell -pupu kykeni kiinnittämään yleisön huomion lähes välittömästi. Hellävaraisella ulkonäöllä ja vilkkaalla käytöksellä hahmo kiehtoi kaikenikäisiä yleisöjä, erityisesti lasten keskuudessa. Muista, että kanit ovat lemmikkejä, joita pienet arvostavat.
Vaaleanpunaisen kanin kautta, Duracell pystyi ilmoittamaan, että se ei tarjoa vain akkuja, vaan ehtymätöntä energiaa. Ja kuka meistä on koskaan halunnut tuntea olonsa elävämmäksi ja saada enemmän energiaa kohdatakseen päivittäiset sitoumukset?
3. Tigre Tony, Kellogsin vahvuus
Jos palaamme muutaman vuosikymmenen taakse, näemme sen tapa syödä sokerisia maissiviljoja on suhteellisen uusi kulttuurissamme. Itse asiassa voisimme pitää sitä yhtenä esimerkkinä maailman globalisaatiosta Amerikkalainen elämäntapa.
Tony Tiger on suunniteltu herättämään lasten myötätuntoa, sillä he ovat usein tämän tuotteen uskollisin yleisö. Mutta hänen fyysinen rakenteensa ja seikkailunhaluinen käytöksensä on suunniteltu välitä ajatus siitä, että viljoissasi on enemmän kuin sokeria ja hiilihydraatteja - ne ovat energian ja voiman lähde. Vaikka tiedot ovat kiistanalaisia, Tony -tiikerin menestys ei ole.
4. Ronald McDonald
Emme selvästikään voineet jättää Ronald McDonaldia pois luettelostamme. Tämä on myös täydellinen tilaisuus selventää asia yrityksen maskotin ei aina tarvitse olla eläin.
Kaikkien aikojen kuuluisin klovni on onnistunut kommunikoimaan meille niin monta vuosikymmentä, että McDonald's on synonyymi onnelle. Myöhemmin sitä on myös käytetty herättämään kuluttajien solidaarisuuden tunne kampanjoimalla Ronald McDonald -toiminnon hyväksi.
Jälleen, vaikka tämän tyyppisen ruokavalion terveysvaikutukset ovat kiistanalaisia, "yrityksen maskotti0": n käyttö markkinointistrategiassa on unohtumaton.
